Nein, Sie schauen nicht zur Seite. Fanta hat kürzlich eine ungewöhnliche, verdrehte Flasche für sein charakteristisches Orangensoda vorgestellt. Für viele Menschen ist es nur ein neuer Träger für ein Lieblingsgetränk, das bald weggeworfen und recycelt wirdViele Designgruppen verkünden den innovativen Look als frisch und sauber.
[Bildquelle : Die Coca-Cola Company ]
Die Plastikflaschen mit Soda, die Sie konsumieren, sind komplexer als die meisten verstehen. Mit einem Namen wie Fanta ist der Druck sogar noch höher. Es ist die zweitgrößte Marke der Coca-Cola Company nach Coke selbst. Diese Popularität hat eine Kultur der Vertrautheit mit Fanta geschaffenDas Logo hat eine Handvoll Änderungen erfahren, aber die Flaschen sind relativ gleich geblieben - bis jetzt. Gregory Bently und Leyton Hardwick waren die beiden, die für die asymmetrische Neugestaltung verantwortlich waren.
Die Herstellung der neuen Fanta-Flasche
"Das Entwerfen einer solchen Flasche ist sehr, sehr restriktiv. Wir müssen über Produktionslinien für die Abfüllung von mehreren Millionen Pfund nachdenken. Sie arbeiten in einer vorab vereinbarten Rohrform - wenn Sie die Kapazität von einem Punkt aus ziehenSie müssen es einem anderen hinzufügen. Sie können es nicht herausnehmen, ohne es an anderer Stelle hinzuzufügen. "Bentley, Verpackungsinnovator bei Coca-Cola Großbritannien, sagte . "Und natürlich muss bei einem kohlensäurehaltigen Getränk die Flasche symmetrisch sein, sonst biegt sie sich."
Ursprünglich schlug die in London ansässige Agentur DrinkWorks die Idee einer Spiralflasche vor. Dies würde den "frisch gepressten Geschmack" des Orangensaftgetränks betonen. Dieser Vorschlag kam jedoch 2012. Coca-Cola und sein Team von Forschern und Designern brauchten fünfJahre, um eine einzelne Flasche herzustellen. Der Prozess umfasste eine überraschend umfangreiche Studie.
"Wie Menschen mit einem Produkt interagieren, ist der Ort, an dem wir ein Projekt starten" sagte Hardwick , Creative Director bei Drink Works: "Wir haben junge Leute in einen Raum gebracht, ihnen Obst, Schnitzsets, Plastilin, Spielwaren, Stifte und Papier gegeben und ihnen gesagt, sie sollen einfach spielen - machen Sie ein Chaos! Beobachten Sie, wie Leute tun, was kommtNatürlich war es unglaublich aufschlussreich, wenn sie an ein Getränk und Orangen wie dieses denken. "
Diese Verwendungen mussten dann mit der tatsächlichen Physik des Designs konkurrieren. Im Durchschnitt herrscht in einem kohlensäurehaltigen Kunststoffgetränk mehr Druck als in einem Autoreifen. Jede Art von Verformung kann die Festigkeit des Kunststoffs beeinträchtigen und zum Platzen der Flasche führenDer Versuch, die "Wendung" in die Realität umzusetzen, würde viel Mühe kosten. Das Designteam musste sich auch mit einem Unternehmen messen, das praktische Updates für Marketingzwecke benötigte.
"Die Realität von Anfang an war, dass wir alle wussten, welches wir wollten. Wir hatten alle den gleichen Favoriten. Das Problem war, dass es nur so viele Schichten von Leuten gab, die sagten, es könne nicht funktionieren", sagte Bentley. sagte . Er fuhr fort und erklärte, dass das Design nach Jahren der Forschung in den Augen der Führungskräfte ein Flop blieb.
All dies änderte sich 2015, als das italienische Design-Gegenstück des Unternehmens, Marco Beggoiora, das verdrehte Design wieder einführte, um den Umsatz zu steigern. Laut Coca-Cola war dieses Design innerhalb von acht Monaten hervorragend und die Verbraucher genossen es.
Der neue Look wurde ebenfalls mit einem neuen Geschmack eingeführt. Das 'frische' Rezept verbraucht ein Drittel weniger Zucker als die traditionelle Fanta, umso passender für eine 'schlankere' Flasche.
"Neben einer neuen visuellen Identität haben wir hart daran gearbeitet, den Zucker zu reduzieren, ohne den Geschmack zu beeinträchtigen." sagte Aedamar Howlett, Marketingdirektor von Coca-Cola Großbritannien. "Wir freuen uns, diesen neuen Look zusammen mit einem neuen Rezept mit einem Drittel weniger Zucker als zuvor auf den Markt zu bringen - was uns die Verbraucher gesagt haben, schmeckt besser als je zuvor."
Diese Flaschen werden bereits in Italien, Polen, Malta, Serbien, Finnland und Rumänien verkauft. Sie sind seit April in Großbritannien und werden voraussichtlich noch in diesem Jahr einen größeren globalen Markt erreichen. Noch kein Wortwann es die USA, Indien oder andere Länder treffen wird.