Jede App hat sechs oder mehr Tracker Bigtunaonline/ iStock
Anfang dieses Jahres hat Apple ein Update herausgebracht, das seinen Benutzern die Möglichkeit gab, die Datenverfolgung zu deaktivieren, die Social-Media-Plattformen verwenden, um gezielte Werbung zu senden. Jetzt aFinanzzeit Bericht hat gezeigt, dass die Macht, die sein Update den Kunden gab, zu Umsatzverlusten von etwa 10 Milliarden US-Dollar für diese Plattformen geführt hat.
Zusammen mit dem Update seiner Betriebssysteme, die die iPhones, iPads und Apple TVs antreiben, veröffentlichte das in Cupertino ansässige Unternehmen eine hypothetische, aber sehr .realitätsnahes Beispiel eines typischen Benutzers von Apps. Apple gibt an, wie viele Tracker in Apps eingebettet sind und wie sie diese Informationen mit anderen Diensten teilen, mit denen der Benutzer nicht direkt interagiert, und erklärt, dass Datenbroker persönliche Informationen über Benutzer sammeln und dann verkaufenes an die Höchstbietenden, gezielte Werbung zu ermöglichen. Apple wollte mit seinem Update seinen Nutzern eine bessere Kontrolle über ihre Daten bieten.
Das Update bot Benutzern eine Möglichkeit, das Online-Tracking zu deaktivieren, das in Instant-Messaging-Apps, sozialen Medien und Inhaltslieferdiensten allgegenwärtig war. Die Ausübung dieser Option würde den App-Entwickler vom Zugriff auf die sperren.Werbekennung IDFA auf dem Gerät des Benutzers, die ihm den Zugriff auf die Aktivitäten des Benutzers sowie Identifizierungsinformationen wie die E-Mail-Adresse entzieht, hatte Apple gesagt
Eine Analysefirma hatte das gerade herausgefundenvier Prozent der Nutzer in den USA hatte es Apps nach diesem Update erlaubt, ihre Daten zu verfolgen. Facebook stand dem Update sehr kritisch gegenüber und hatte auch ganzseitige Anzeigen gegen dessen Einführung veröffentlicht. Der Rand berichtet.
Der Bericht der Financial Times erklärt die finanziellen Gründe für die offensichtliche Empörung von Facebook. Als führender Anbieter von zielgerichteten Werbediensten sollte Facebook der größte Verlierer dieser wirksamen Richtlinienänderung werden. Wie sich herausstellte, verlor Facebook über 8 Milliarden US-Dollar beim Umsatz. Andere Verlierer waren Dienste wie Snapchat, YouTube und Twitter mit einer Gesamtsumme von fast 9,85 Milliarden US-Dollar, da sich Werbetreibende von Finanzierungskampagnen zurückzogen, die nicht explizit anvisiert werden konnten. Snapchat, der nur auf Smartphones operierte, war der größte Verlierer inAuswirkungen auf das Gesamtgeschäft, heißt es in dem Bericht weiter.
Nach Apples Schritt wird auch Google erwartetein ähnliches Update ausrollen später im nächsten Jahr. Bei über 70 Prozent der Smartphone-Nutzer auf Googles Android-Betriebssystem könnte ein ähnlicher Schritt auf der Plattform die Todesglocke für gezielte Werbung, wie wir sie heute kennen, läuten.
Die Online-Werbung wird sich voraussichtlich grundlegend ändern, um sich an die sich ändernde Landschaft anzupassen, in der Werbetreibende Benutzergruppen als einzelne ansprechen. Eine alternative Option wäre der Wechsel zu Apples Werbeplattform, die angeblich gegen seine eigenen Regeln verstoßen bei der Erhebung personenbezogener Daten.