Soziale Medien haben einen Moment Zeit.
Im April 2021, Apple hat eine große Änderung an seinen Datenschutzkontrollen vorgenommen, was die Tracking-Möglichkeiten digitaler Werbetreibender einschränkt und es iPhone-Nutzern ermöglicht, der Datenfreigabe zu widersprechen. Damals schien klar, dass dies die digitale Realität grundlegend umgestalten könnte, aber jetzt sehen wir endlich, wie viel all diese privaten Daten warenwirklich wert.
Mehrere Gewinnberichte von großen Social-Media-Unternehmen, darunter Facebook, Twitter und andere, enthüllten laut 278 Milliarden US-Dollar Folgen von Apples Datenschutzänderungen.ein erster Bericht von Markt-Insider.
Das Datenschutz-Update von Apple wird 2022 mehr Kosten in den sozialen Medien verursachen
Der Kern des Apple-Updates war die überarbeitete Option, die Benutzern angeboten wurde, sich für Werbeverfolgungssoftware von Social-Media-Apps, einschließlich Twitter und Facebook, anzumelden, anstatt sich in den iOS-Einstellungen und manchmal, das sich anfühlte, als würde man durch ein Labyrinth navigieren. Mit dem neuen Update erschien ein Pop-up, wenn Benutzer begannen, eine App zu verwenden, die Werbung und die Erfassung von Benutzerdaten für Einnahmen nutzt. Dies war ein bedeutender Gewinn für Datenschützer, die unter anderem, widersprach der Realität von Social-Media-Plattformen, die mit dem Verkauf von Benutzerinteraktionen Geld verdienen. Aber Meta-Plattformen ungefähr 10 Milliarden Dollar verloren im Jahresumsatz, sagte CFO David Wehner während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen und stellte fest, dass die fehlenden Benutzerdaten es dem Unternehmen erschwerten, gezielte Werbung an die Verbraucher zu liefern, die am wahrscheinlichsten darauf klicken.
„Wie andere in unserer Branche hatten wir aufgrund der Apple iOS-Änderungen Gegenwind“, sagte Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer von Meta, laut Markt-Insider Bericht. „Apple hat zwei Herausforderungen für Werbetreibende geschaffen: Zum einen hat die Genauigkeit unserer Anzeigenausrichtung abgenommen, was die Kosten für die Steigerung der Ergebnisse erhöht hat; zum anderen ist es schwieriger geworden, diese Ergebnisse zu messen.“ Wenn es so klingt, als hätte Meta es getanEs ist schwierig, mit den neuen Datenschutzstandards umzugehen, warten Sie einfach – es wird schwieriger: Die selbsternannte Zukunft des Metaversums geht davon aus, dass die Folgen von Apples Änderung im Laufe des Jahres 2022 „mäßig zunehmen“ werden.
Soziale Medien leben vom User-Tracking
„Wir glauben, dass sich der Ton des Managements in Bezug auf die Auswirkungen von iOS verschlechtert hat, und was einst als „überschaubar“ bezeichnet wurde, scheint nun im Jahr 2022 ein Gegenwind für Einnahmen in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar zu sein“, erklärte JPMorgan laut ein Anfangsbuchstabe Marktbeobachtung Bericht. Und die wahrgenommene Schwäche von Social-Media-Unternehmen wiederum überzeugte die Anleger, zu erstaunlichen Raten zu verkaufen, wobei Meta-Plattformen um 22 %, Snap um 18 %, Twitter um 8 % und sogar Pinterest um 11 % einbrachen. Das alles zusammengenommenDer Verlust von 278 Milliarden US-Dollar an Marktwert ist definitiv ein Problem für Big-Tech-Plattformen, aber für den Rest von uns enthüllt es auch etwas anderes.
Social Media ist kein Monolith - Fast 300 Milliarden US-Dollar. Das ist knapp ein ganzes Jahr Benutzer-Tracking auf Social-Media-Websites. Durch die bloße Nutzung von Social Media haben Facebook, Twitter und andere Unternehmen enorm profitiert. Im Mai 2021 mit dem neuen iOS-Datenschutz-UpdateEingerichtet, nur 4 % der US-Bürger hatte freiwillig das User-Tracking zugelassen, was sich auf die „weltweite 189-Milliarden-Dollar-Industrie für mobile Werbung auswirkte“, sagte Flurry, ein Analyseunternehmen im Besitz von Verizon, auf seiner Website. Bis November dieses Jahres hatten diese Social-Media-Plattformen Umsatzeinbußen von etwa 10 Milliarden US-Dollar – was bedeutet, dass die Auswirkungen von Apples Politik in den letzten Wochen des Jahres 2021 möglicherweise zu einem Schneeball geworden sind. Ob Sie Social-Media-Unternehmen lieben oder nicht, ihre zentrale Rolle im öffentlichen Diskurs, in der Politik und sogar in der Wissenschaftskommunikation scheint unumstößlich. Aber ohneunsere Nutzerengagement- und Tracking-Daten, sind sie anfällig für ernsthafte Einnahmeverluste.