Eine 3D-Simulation globaler digitaler Netzwerke über Nordamerika. DKosig / iStock
Apple führt neue Updates für sein iOS-Betriebssystem ein, zusammen mit neuen Datenschutzkontrollen, die laut einem neuen Blog-Beitrag auf verhindern sollen, dass digitale Werbetreibende die Aktivitäten von iPhone-Nutzern verfolgen. Apples offizielle Website .
Für die mehr als 1 Milliarde iPhone-Benutzer wird die neue Änderung in einigen Apps in einer Benachrichtigung angezeigt, in der um Erlaubnis zum Sammeln von Daten gebeten wird. Die Option "Deaktivieren" wird subtil an die primäre Position gesetzt. Für viele BenutzerDas mag großartig klingen - aber für Unternehmen, die auf mobile Werbung im Wert von fast 100 Milliarden US-Dollar angewiesen sind, könnte dies beispiellose Veränderungen auf dem Markt für mobile Werbung bedeuten, sollte sich die Mehrheit der iPhone-Nutzer weigern, die Datenerfassung zuzulassen.
Die letztendlichen Auswirkungen dieser potenziell tiefgreifenden Veränderung stehen noch zur Debatte, aber zum Guten oder Schlechten: Dies könnte die digitale Realität, die wir im Alter von 20 Jahren kennen, lieben oder hassen, grundlegend verändern.
Apples neues iPhone-Update könnte die Werbeeinnahmen reduzieren
Ab Montag muss Apple von Entwicklern, die digitale Werbekennungen von iPhone-Nutzern sammeln möchten, zusätzlich zu einem längeren Zeitraum ein Popup anzeigen, in dem angegeben wird, dass die App "die Erlaubnis haben möchte, Sie über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen"Erklärung des App-Entwicklers, warum er Ihre Erlaubnis wünscht. Frühe Ergebnisse von Werbeanalysten empfehlen Beim Rollout kann nur jeder dritte Benutzer die Berechtigung erteilen.
Natürlich gibt es auch ein "Tracking" -Menü in den Datenschutzeinstellungen eines iPhones Hier können Benutzer das Tracking für alle installierten Apps deaktivieren - und Benutzer können das Tracking für die gewünschten Apps aktivieren oder deaktivieren. Dies wirft jedoch die Frage auf: Warum verfolgen Apps überhaupt?
Kurz gesagt, viele Websites und Apps sind nur aufgrund von Werbung kostenlos. Diese wird häufig angepasst, um die Attraktivität für jeden Benutzer zu optimieren. Ohne eine tägliche mündliche Überprüfung der Gedanken der Benutzer müssen die Apps und Websites wissen, was sie tunKunden bieten online interessengerechte Anzeigen an. Bei vielen Apps und Websites können sie es sich leisten, zu existieren, Mitarbeiter zu bezahlen und Serviceverbesserungen anzubieten. Facebook betrachtet Benutzer beispielsweise als Teil seines Produkts -Verkauf von Daten zum Nutzerverhalten an Werbetreibende gegen eine Prämie. Ohne Mark Zuckerbergs Bankkonto berechnet Facebook für diesen Austausch keine Nutzer für ihr Profil.
Im Gegensatz dazu sieht Apple die Zukunft des Internets anders. Ohne Werbeeinnahmen könnten sich Plattformen, Websites und Apps einschließlich sozialer Medien an Paywalls wenden, um den Gewinnverlust zu ergänzen. Apples Idee des Internets ist eine, für die die Leute bezahlenProdukte, anstatt Teil des Produkts zu sein. Dies würde die Werbung weniger effektiv machen - eine Branche, die Daten über das Verhalten von Menschen im Internet gesammelt hat, um ihnen Autos, Kleidung, Musik oder was auch immer sie interessieren zu verkaufen.
Wenn sich weniger Menschen für die Nutzerverfolgung entscheiden, können die Werbeverkäufe für Marken sinken, und die Werbeeinnahmen für Publisher und mobile Apps sinken. Um ehrlich zu sein, kann dies bei vielen Websites und Apps der Fall sein. Der Schritt von Apple kommtals die letzte Kluft zwischen dem Unternehmen und Mark Zuckerbergs Facebook was aus Protest besagt, dass die Verlagerung kleinen Unternehmen schaden wird, da sie weniger in der Lage sind, lokale Kunden auf kostengünstige Weise mit Anzeigen zu finden und zu nutzen.
Facebooks "offen" gegenüber Apples "geschlossenen" Modellen
Apple ist hingegen der Ansicht, dass dies seinen Kunden mehr Kontrolle darüber geben wird, wie und wann Apps und Websites ihre Surfgewohnheiten mit Dritten teilen. Wenn sich jedoch nur jeder dritte iPhone-Benutzer anmeldet, können die Ergebnisse komplizierter seinViele Menschen können oder wollen ihren Weg über Paywalls für den Zugriff auf Websites, Apps oder andere Onlinedienste einfach nicht bezahlen. Alternativ bevorzugen einige Social-Media-Benutzer möglicherweise eine Paywall, um Internet-Mobs ausschließen und damit die Qualität des Online-Erlebnisses verbessern ob aus Anzahl der Follower, aus persönlichen oder politischen Gründen.
Für Unternehmen könnte dies ebenfalls zu einer neuen und einzigartigen Marktlücke führen. Dies verringert die Möglichkeit für kleinere Unternehmen, ein neues Unternehmen für relativ geringe Kosten im Front-End zu gründen, während ältere Dienste, Websites, Apps und Nachrichtendienste unberührt bleibendurch die Änderung - da ein Großteil ihrer Einnahmen bereits aus direkten Benutzerzahlungen stammt.
Dies scheint schlecht zu sein, aber es ist schwer zu leugnen, warum für iPhone-Nutzer Opt-out-Angebote vorgeschrieben sind. Das Social-Media-Unternehmen von Zuckerberg wurde jahrelang von Gesetzgebern, Aufsichtsbehörden und Führungskräften - einschließlich CEO Apple Tim Cook - eingehend geprüftInformationen von mehr als 50 Millionen Facebook-Nutzern, die von gesehen werden können eine Firma zur Erstellung von Wählerprofilen namens Cambridge Analytica ohne um Zustimmung des Benutzers zu bitten. Während des Datenschutzskandals fragte Zuckerberg Cook, was er in seiner Situation tun würde, und der Apple-Manager forderte den Gründer und CEO auf, alle über Benutzer gesammelten Informationen über die Kern-Apps von Facebook hinaus zu löschen.
Dieser Austausch hat Zuckerberg verblüfft, aber er fasst die verschiedenen Modelle des Angebots von Onlinediensten für Verbraucher perfekt zusammen. Cook und Apple bevorzugen es, dass Benutzer eine Prämie zahlen - normalerweise an Apple - als Gegenleistung für ein privateres und sichereres Interneterlebnis.Modell setzt Apple auf den Fahrersitz der Benutzererfahrung im Internet. Auf der anderen Seite des Spektrums glaubt Zuckerberg an ein "offenes" Internet, in dem Dienste wie Facebook im Wesentlichen freie Hand haben, um ihre Einnahmen aus dem Markt zu beziehen.Dadurch haben Werbetreibende die Kontrolle darüber, was sie unterstützen oder nicht.
Kurz gesagt, beide Seiten haben Vor- und Nachteile.
Soll sich das Internet der 20-Jährigen ändern?
Zu den neuen Datenschutzstandards von Apple sagte das Unternehmen: "Wir glauben einfach, dass Benutzer die Wahl haben sollten, welche Daten über sie gesammelt werden und wie sie verwendet werden", so a New York Times Bericht . Facebook sieht in Apples neuestem Feature jedoch ein einfaches Gewinnmotiv - unter dem Deckmantel von Datenschutzbedenken. "Kostenlose, werbefinanzierte Dienste waren für das Wachstum und die Vitalität des Internets von entscheidender Bedeutung, aber Apple versucht, das neu zu schreibenRegeln in einer Weise, die ihnen zugute kommt und alle anderen zurückhält ", argumentierte eine Sprecherin.
Offensichtlich haben das Internet, soziale Medien und Smartphones die Struktur der Gesellschaft buchstäblich verändert. Im Gegensatz zu den Dingen, die Sie online kaufen, wie Kleidung oder Möbel, bietet die Möglichkeit, auf einen Blick in der Privatsphäre Ihres Laptops oder Telefons auf kostenlose Informationen oder soziale Netzwerke zuzugreifenhat die Welt für immer verändert. Obwohl es nicht gerade privat ist, wenn Ihre Surfgewohnheiten stillschweigend verfolgt und für maximalen Gewinn genutzt werden, verglichen mit dem Preis aus wichtigen Knotenpunkten der Internetaktivität, bevorzugen einige Leute möglicherweise das "offene" Marktmodell. Die Zeit wird esSagen Sie, ob die Leute den bevorzugten Modellen von Apple oder Facebook zustimmen, aber in den kommenden Jahren wird sich das Internet der 20-Jährigen auf sinnvolle Weise verändern. mit weitreichenden Auswirkungen für die gesamte Menschheit.