Facebook weiß viel mehr über Sie als Sie vielleicht denken. Durch innovative Algorithmen und endlose Daten können sie so ziemlich alles über Sie erzählen, ohne Sie jemals getroffen zu haben.
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Facebook ist das weltweit führende soziale Netzwerk und hat es 1,8 Milliarden aktive Benutzer pro Monat 1,2 Milliarden davon kommen täglich zustande. Ein Ort, an dem so viele Menschen miteinander interagieren, wurde in der Geschichte der Menschheit noch nie zuvor gesehen. Die Art von Facebook ermöglicht dem Unternehmen den Zugriff auf Daten in größerem Maßstab als jemals zuvor.
People-based Targeting vs. Cookies
Websites im Internet verwenden im Allgemeinen Cookie-basiertes Targeting. Mit anderen Worten, Websites verfolgen Sie über ein Cookie, das in Ihrem Browser eingefügt wurde. Auf diese Weise können Sie Anzeigen auf anderen Websites schalten, nachdem Sie sie angesehen habenBei Produkten bei Amazon gibt es jedoch einen Fehler bei dieser Art der Nachverfolgung: Sie verfolgt das Gerät und nicht den Benutzer. Dies bedeutet, dass die Cookies dies nicht können, wenn Sie einen öffentlichen Computer verwenden oder nur Geräte wechseln, nachdem Sie nicht an der Arbeit sindWenn es um Marketing geht, bedeutet dies oft, dass ein Unternehmen Daten erhält, die darauf hindeuten, dass mehr Menschen auf ihre Website schauen als tatsächlich, da Cookies nicht für die geräteübergreifende Verwendung verantwortlich sind.
Hier ändert Facebook das Spiel. Es verwendet das so genannte personenbezogene Targeting. Dies bedeutet, dass die Art und Weise, wie Facebook Sie verfolgt, auf Ihrem Profil und Ihrer Person basiert und nicht nur auf Cookies. Alle Ihre Profildaten auf FacebookZusammen mit der Art und Weise, wie Sie mit anderen auf Facebook interagieren, wird dies nachverfolgt und kategorisiert. Anschließend wird ein virtuelles "Profil" von Ihnen als Person erstellt, um Ihre Interessen, sexuellen Vorlieben usw. zu bestimmen. Ihre Daten sind so komplex, dass sie durch Partnerschaften mit DrittagenturenSie können Ihr Einkommensniveau bestimmen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie in den nächsten Monaten ein Haus kaufen, ob Sie in Ihrer ersten oder vielleicht in Ihrer dritten Ehe sind und so weiter.
Dies zu enthüllen soll Sie nicht erschrecken, obwohl ich davon ausgehe, dass viele von Ihnen Angst haben - und andere haben wahrscheinlich bereits gemerkt, dass Facebook dies über Sie wusste.
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Da Facebook diese Profile von Ihnen als Person entwickelt, kann es Sie geräteübergreifend verfolgen. Wenn Sie also Ihr Telefon vor dem Schlafengehen verwenden, werden Sie immer noch als "Sally" angezeigt, verglichen mit dem früheren Durchsuchen von Produkten auf Ihrem LaptopGrund, warum Facebook diese Daten sammelt, ist nicht aus böswilliger Absicht, aber diese Daten sind im Wesentlichen die Cash Cow der sozialen Medien.
Wie funktioniert das personenbezogene Targeting?
Für mich bin ich ein Facebook-Vermarkter. Ich bin eine Person, die ständig kauft Daten von Facebook, um Anzeigen auf Ihre Homepage zu leiten. Millionen von Menschen auf der ganzen Welt verwenden dieselbe Technologie, sei es auf Unternehmensebene oder auf Ebene kleiner Unternehmen.
Jetzt kann ich Sie nicht direkt als "Sally" ansprechen, aber ich kann Sie nach demografischen Merkmalen und Merkmalen ansprechen. Wenn ich eine Werbekampagne über ein neues High-End-Proteinpulver durchgeführt habe, könnte mein Targeting ungefähr so aussehen :
Zielgruppe : Männer und Frauen mit einem Einkommen von 75.000 Dollar oder mehr mit Interesse an Bewegung, gesundem Leben, Proteinpulver und Training sowie Menschen, die Fans von GMC oder anderen Supplement Stores sind.
Angenommen, ich habe Sie mit einer App angesprochen, die nur auf Android-Geräten ausgeführt wurde. Ich kann die Ausrichtung verfeinern, indem ich sage, dass ich diese Anzeige nur für Android-Benutzer mit einem neueren Betriebssystem als "X" schalten möchte.
Ich bin nur der Meinung, wie spezifisch ich als Vermarkter mit den von Facebook bereitgestellten Daten umgehen kann. Es stehen mir endlose Komplexitäten und Funktionen zur Verfügung, um sicherzustellen, dass ich meine Anzeigen auf die richtigen Personen ausrichte, die sie sehen undmit ihnen in Kontakt treten.
Die Algorithmen von Facebook, mit denen diese Daten erfasst werden, ändern sich für immer. Wenn Sie auf einem Gerät bei Facebook angemeldet sind, können sie Ihre Aktivitäten bis zu einem gewissen Grad verfolgen. Durch die Verwendung von Pixeln, die von Werbetreibenden installiert wurden, können Vermarkter Sie mit Anzeigen auf Facebook ansprechenwenn Sie Inhalte auf ihrer Website angesehen haben.
"WIE WUSSTEN SIE SCHON?"
Die verrücktesten Dinge, die mit diesen Zielfunktionen passieren können, sind, wenn sie rein zufällig in die reale Welt übergehen. Zum Beispiel hatte ich einmal ein Gespräch mit einem Freund über einen neuen Kaffeebeutel, den er gerade bekommen hatte. Als ichkam an diesem Abend nach Hause und schaute auf Facebook, es gab eine Anzeige auf meiner Homepage für genau dieses Produkt. WIE WUSSTEN SIE SCHON? Was wahrscheinlich passiert ist, ist, dass mein Freund die Facebook-Seite des Unternehmens erst kürzlich gemocht hat. Dieses Unternehmen hatte wahrscheinlich einen Zusatz, der sich an Freunde von Leuten richtete, die ihre Seite mögen. Und durch reinen Zufall wurde diese Anzeige in meinem Newsfeed geschaltet, wirklich ausgeflipptmich raus.
Eine ähnliche Situation ist wahrscheinlich auch Ihnen passiert. Haben Sie keine Angst, dass Ihr Telefon Ihnen zuhört. All dies ist auf die Daten zurückzuführen, die wir auf Facebook bereitstellen. Unser ganzes Leben ist dort und Facebook weiß davonSie.
Für mich habe ich mich mit diesem Wissensverlust abgefunden, den ich Facebook erlaube. Andererseits sind Sie vielleicht etwas ausgeflippter. Es ist der Preis, den wir für das Leben im digitalen Zeitalter zahlen, und so weiterSolange die Daten nicht böswillig verwendet werden, sind Sie nicht im geringsten betroffen.
Haben Sie eine Frage zu etwas, das ich nicht behandelt habe? Veröffentlichen Sie sie in den Kommentaren unten, und ich kann Ihre Frage beantworten, um Ihnen einen tieferen Einblick zu geben.
Über den Autor : Trevor ist ein von Facebook Blueprint zertifizierter Planungs- und Kaufprofi. Wenn er nicht über die neueste Technologie schreibt, verwendet er die von Facebook bereitgestellten Daten, um Anzeigen direkt auf Ihrem Startbildschirm zu vermarkten.