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Wir alle wissen, dass Recycling der Umwelt hilft. Es reduziert die Mülldeponien. "Reduzieren, wiederverwenden und recyceln" ist der goldene Standard für nachhaltiges Leben.
Warum recyceln nicht mehr Menschen? Und warum recyceln sie nicht konsequent?
Eine neue Studie von der Harvard Business Review deutet darauf hin, dass eine Reihe von Vorurteilen uns daran hindert, unsere Flaschen immer von unserem Karton zu trennen.
Weil Müll nicht schön ist
Erstens stellten Forscher fest, dass Menschen Gegenstände in gutem Zustand sortieren, bevor sie beschädigte recyceln. Undentierte Getränkedosen und trockener Karton sprechen unser Unterbewusstsein mehr an als zerkleinerte Pepsi-Dosen.
"Wenn ein Gegenstand ausreichend verzerrt ist oder sich in Größe oder Form ändert, empfinden die Leute ihn als nutzlos - als etwas ohne Zukunft. Also werfen sie ihn in den Müll", sagte der Forscher Remi Trudel.
Die Environmental Protection Agency schätzt, dass nur 65 Prozent des Papiers und 55 Prozent des Aluminiums recycelt werden. Trudel schlägt vor, dass Verbraucher ihr Verhalten ändern können, indem sie die Menschen auf diese Bedingungsverzerrung aufmerksam machen. Unternehmen, die Wert auf Recycling legen, könnten auch attraktivere oder stabilere Verpackungen herstellenum diese Tendenz zu überwinden.
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Weil mein Name darauf steht
Als nächstes entdeckten die Forscher, dass Identität und persönliche Bindung eine Rolle spielen. Die Forscher verwendeten das Beispiel von Starbucks-Tassen. Falsch geschriebene Namen auf Kaffeetassen sind zu einer Erwartung geworden, unabhängig davon, wie einfach Ihr Name zu buchstabieren ist. In der Studie wurden die Teilnehmer gebeten, zu trinkenSaft aus zwei Tassen. Einer hatte die korrekte Schreibweise seines Namens. Die andere Tasse hatte den Namen komisch falsch geschrieben. Die Studie ergab, dass diejenigen, deren Namen richtig geschrieben waren, die Tasse normalerweise recycelten. Die falsch geschriebene Tasse landete im Müll.
"Indem wir eine Identitätsverknüpfung erstellen oder eine bestehende Verknüpfung stärken, verringern wir möglicherweise die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher wiederverwertbare Gegenstände in den Papierkorb werfen", sagte Trudel. "Viele Unternehmen verknüpfen Produkte bereits mit unserer Identität, sind sich jedoch der Konsequenzen für die Entsorgung möglicherweise nicht bewusst."
Weil ich ein guter Bürger bin
Schließlich kamen sie zu dem Schluss, dass Menschen, die wissen, dass sie recyceln werden, häufig weitaus mehr Ressourcen verbrauchen als wenn sie nicht recyceln würden. Trudel sagte den Forschungsteilnehmern, sie könnten so viel oder so wenig von einem Produkt verwenden, wie sie wollten.In einigen Studien konnten die Teilnehmer Altpapier verwenden, um mathematische Probleme zu lösen. In anderen Studien wurden sie dazu gebracht, Geschenke einzupacken. Trudel sagte, dass die Teilnehmer konsequent mehr Ressourcen verwendeten, wenn sie wussten, dass sie recyceln würden.
"Unsere Ergebnisse legen nahe, dass die positiven Emotionen, die mit dem Recycling verbunden sind, die negativen Emotionen wie Schuldgefühle, die mit der Verschwendung verbunden sind, überwältigen können. Infolgedessen fühlen sich die Verbraucher wohl, wenn sie eine größere Menge einer Ressource verwenden, wenn Recycling eine Option ist", sagte Trudel.
Die Studie verglich das warme, verschwommene Gefühl des Recyclings mit der "moralischen Lizenzierung" der Sozialwissenschaften, wenn sich Menschen aufgrund eines zuvor guten Verhaltens das Okay geben, ein negatives Verhalten zu zeigen.
Auch wenn dies möglicherweise nicht jeden davon abhält, eine Bierdose in den Müll zu werfen, ist es für die Verbraucher dennoch wichtig, sich ihrer Handlungen bewusst zu sein.
"Indem wir unsere Entsorgungsverzerrungen ans Licht bringen, können wir das individuelle Verhalten ändern, die Schaffung von Verpackungen vorantreiben, die das Recycling fördern, und die Wirksamkeit umweltpolitischer Maßnahmen und Kampagnen steigern", schloss Trudel.
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