Wenn Sie die Wörter "As-Seen-On-TV" auf einer Verpackung sehen, stoßen Sie auf ein Gerät mit dem Namen "-O-Matic" oder hören Sie die Sätze "Aber warten Sie, es gibt noch mehr!" Oder"Setze es und vergiss es", du hast einem Mann zu danken - dem Erfinder und König der Werbung - Ron Popeil.
Popeils Vater Samuel besaß eine Produktionsstätte in Chicago, Illinois, in der kleine Küchenprodukte hergestellt wurden. 1951, im Alter von 16 Jahren, begann Ron, diese Produkte auf Straßenmärkten in der Nähe von Chicago zu verkaufen und verkaufte die Produkte bald auf der Woolworth's im Winter in der Innenstadt von Chicago lagern.
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Im Sommer verkaufte Popeil die Produkte auf Messen in Landkreisen und Bundesstaaten sowie auf Haus- und Gartenmessen. Zu einer Zeit, als die durchschnittliches monatliches Einkommen in den USA war $ 3.300, Popeil behauptete, 1.000 $ pro Woche einzuziehen!
1964, nach einem Jahr College an der Universität von Illinois, gründete Popeil gemeinsam mit seinem Kommilitonen Mel Korey Ronco Inc. Sie brachten ihr erstes Produkt heraus, die Ronco Spray Gun, ein Sprühgerät mit Tabletten ausSeife, Wachs, Insektizid oder Herbizid. Mit der Spritzpistole kann ein Auto gewaschen und gewachst, Fenster gewaschen, Unkraut auf einem Rasen gedüngt oder abgetötet werden.
Die wahre Schönheit des Produkts bestand darin, dass die Verbraucher die Tabletten noch lange nach dem Verkauf des Produkts kaufen mussten, ähnlich wie das Geschenk, das sie immer wieder geben.
Popeil reiste zu einem Fernsehsender in Florida, um einen Werbespot für die Ronco Spray Gun aufzunehmen, und der Werbespot erschien bald in günstigeren Late-Night-Slots bei Fernsehsendern in Illinois und Wisconsin.
Die Werbespots waren Vorreiter bei der Verwendung von "Trade Support Marketing", bei dem die Namen der Einzelhandelsgeschäfte, in denen das Produkt angeboten wurde, in der Fernsehwerbung enthalten waren. Innerhalb von vier Jahren hatte sich die Ronco-Spritzpistole fast verkauft. eine Million Einheiten.
Die Ronco-Strategie
Pionierelemente von Ronco waren, dass seine Produkte kostengünstig waren, normalerweise unter 20 USD und die Tatsache, dass das Unternehmen einen kontinuierlichen Strom neuer Produkte herausgebracht hat. Potenzielle neue Produkte wurden nach ihrer Fähigkeit, ein Problem zu lösen, ihrer Neuheit, ihrer Massenattraktivität, ihrer Gewinnspanne und ihrem Potenzial, im Fernsehen demonstriert zu werden, bewertet.
Die Sätze, die Popeil in seinen Werbespots verwendete, tauchten im öffentlichen Lexikon auf, Sätze wie "Wie im Fernsehen zu sehen", "das perfekte Weihnachtsgeschenk", "das Wunder welches Produkt auch immer er bewarb" und das wahreikonisch, "Und das ist noch nicht alles!"
Es war Roncos nächstes Produkt, das "Chop-O-Matic", das das Unternehmen wirklich auf die Landkarte brachte. Ursprünglich von Samuel Popeil, Rons Vater, kreiert, war es ein "Lebensmittelhacker mit rotierenden Klingen". Sam Popeil fuhr forterstellen Sie die "Dial-O-Matic" und den Blockbuster "Veg-O-Matic", die über verkauft wurden neun Millionen Einheiten, Einbringen 50 Millionen US-Dollar . Heute sehen Sie einen originalen Veg-O-Matic im Smithsonian Museum.
Roncos nächster Blockbuster war die London Aire Hosiery, bei der es sich um Strumpfhosen handelte, bei denen "schriftlich garantiert wurde, dass sie nicht laufen". Die Fernsehwerbung zeigte, wie Popeil die Strumpfhose mit einer Nagelfeile, einer Schere, einem Scheuerschwamm und einer brennenden Zigarette angriffeinen einzigen Lauf produzieren.
Ronco hat in den 1970er Jahren mit dem Verkauf von The Miracle Broom, Roller Measure, Salad Spinner, Cookie Machine und Miracle Brush einen großen Schritt gemacht. Der rauchlose Aschenbecher wurde als "[Für den Raucher, der sich interessiert] beworbenüber seine Familie ", und es wurde sowohl in Heim- als auch in Automodellen angeboten. Der Ronco Egg Scrambler wischte ein Ei, während es noch in seiner Schale war.
Mit einem anderen Ronco-Produkt, Mr. Microphone, konnten Sie Ihre Stimme über jedes UKW-Radio übertragen. Es entstand ein legendärer Fernsehwerbespot, der im Film parodiert wurde. Polizeiakademie 2 und auf a Die Simpsons Folge mit dem Titel "Radio Bart".
Es war eine weitere Erfindung von Samuel Popeil, die für Ronco - den Taschenfischer - wirklich zum Blockbuster wurde. Sie verfügte über eine Teleskopstange und konnte in das Handschuhfach eines Autos passen. Die berühmteste Zeile aus dem Fernsehwerbespot lautete: "Die größte Erfindung des Fischfangsseit dem Haken ... und immer noch nur 19,95 $! "Der Taschenfischer verkaufte eine Staffelung 35 Millionen Einheiten.
In den späten 1970er und frühen 80er Jahren war Popeil Pionier bei Compilation-Plattenalben, die im Fernsehen beworben wurden. Titel enthalten Salsa Con Yenyere - Band 1, Das Gestüt, und Schwarze Explosion . 1983 ging Ronco bankrott, aber Popeil trat 1989 auf, um den Ronco Electric Food Dehydrator zu verkaufen. Bis 1993 hatte er verkauft 80 Millionen US-Dollar wert.
Als nächstes kam Popeils GLH-Formel Nr. 9. Es war ein faseriges Aerosol-Sprühtupup, das in neun Farben erhältlich war und 39,92 USD pro Dose kostete. Umgangssprachlich als "Sprühhaar" bekannt, verkaufte Popeil eine ganze Menge. 900.000 Dosen innerhalb eines Jahres.
Popeil folgte mit dem Popeil Automatic Pasta Maker, der mehr verkaufte als 500.000 Einheiten.
Popeil bekommt seine gerechten Desserts
1993 erhielt Ron Popeil die Ig-Nobelpreis für Verbrauchertechnik . Dieser satirische Preis wird jährlich an zehn ungewöhnliche oder triviale Leistungen in der wissenschaftlichen Forschung vergeben. Die Preise werden von tatsächlichen Nobelpreisträgern in einer Zeremonie an der Harvard University verliehen. Die Gewinner halten dann Vorträge am nahe gelegenen Massachusetts Institute of Technology.
1995 veröffentlichte Popeil seine Autobiografie mit dem Titel, Verkäufer des Jahrhunderts , ein Titel, dem es anscheinend an Übertreibung mangelt. In seinem Buch von 2009 Was der Hund sah: und andere Abenteuer , Autor Malcolm Gladwell hat ein Interview mit Ron Popeil aufgenommen.
Schließlich wäre keine Diskussion über Produkte, die während der Blütezeit der Werbung verkauft wurden, vollständig, ohne den Flowbee zu erwähnen. Es war kein Popeil-Produkt, sondern wurde 1986 von einem Schreiner aus San Diego erfunden. Es handelt sich also um einen Staubsaugeraufsatzzum Schneiden von Haaren verwendet.
Weit verbreitet in Filmen wie 1992 Waynes Welt eine Version des Flowbee wird tatsächlich an Bord der verwendet Internationale Raumstation aufgrund der Fähigkeit des Vakuums, Haarpartikel beim gleichzeitigen Schneiden zu sammeln. Bis heute vorbei zwei Millionen Flowbees wurden verkauft.
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