Eine Tesla-Fabrik. Maurizio Pesce / Wikimedia
Tesla hat in China einen PR-Schwachpunkt gefunden.
CEO Elon Musk hat Berichten zufolge die chinesische Regierung gebeten, Tesla-kritische Social-Media-Beiträge zu zensieren, was der Haltung des Tech-Milliardärs zu staatlicher Regulierung und Zensur in den Vereinigten Staaten laut zu widersprechen scheintaBloomberg Bericht das "die lede" in bizarre Tiefen begraben hat.
Es gibt keine Beweise dafür, dass Tesla-Bremsen von Natur aus fehlerhaft sind. Aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Unterstützung der Zensur in China und gleichzeitig die Ablehnung in den Vereinigten Staaten zwei Positionen sind, die nicht unbedingt widersprüchlich sind, solange das wahre Ziel woanders liegt. IE hat Tesla um einen Kommentar gebeten und wird aktualisieren, sobald das Unternehmen antwortet.
Tesla steht vor wachsenden Herausforderungen in China
Diese Bombe eines Berichts deutet darauf hin, dass Tesla seinen Fokus möglicherweise von staatlichen Medien auf den Aufbau neuer Beziehungen zu Publikationen der Autoindustrie und Influencern auf Plattformen wie WeChat und Weibo verlagert hat, indem es Werksbesichtigungen und fokusgruppenähnliche Treffen namens „Diskussion“ anbietetSitzungen" mit Verbrauchern, politischen Entscheidungsträgern und großen Medien. Und mit dem Thema vertraute Quellen erzählten Bloombergdass Tesla Peking auch gesagt hat, dass Kritik am Unternehmen in den sozialen Medien unberechtigt ist, und dann die chinesische Regierung aufgefordert hat, ihre schwere Zensur auszuüben, um einige dieser Tesla-kritischen Posts zu blockieren.
Tesla wurde zunächst mit rotem Teppich in China begrüßt, als Regierungsbeamte dem Autohersteller die volle Kontrolle über seine Tochtergesellschaft in Shanghai gewährten, aber mit zunehmender Kritik der chinesischen Bevölkerung an dem Unternehmen scheint Musks Unternehmen die Gänge zu ändern, um lange zu optimieren optimize-fristiges Wachstum. Dieser Dreh- und Angelpunkt der PR-Strategie folgt neben der Online-Kritik und der negativen Berichterstattung in der Presse auf den zunehmenden Druck der Aufsichtsbehörden.
Im Juni, Chinas Regierungsagte Tesla, sich zurückzurufen fast jedes Auto verkauft von der dortigen Firma, die aus mehr als 285.000 besteht, um einen Softwarefehler zu beheben. Inzwischen waren Teslas Fahrzeuge von einigen Regierungsgebäuden verboten nachdem Bedenken hinsichtlich des Durchsickerns von Daten in die USA geäußert wurden und Autohersteller wie Xpeng Inc. und Nio Inc. darum kämpfendie wachsende Präsenz von Tesla überwinden im Land. Aber die meisten Unternehmen müssen sich diesen Herausforderungen in China stellen, wo die Zustimmung der Verbraucher nach einer einzigen Kontroverse in den sozialen Medien rasend schnell sinken kann.
Tesla hat auf Chinas Automarkt möglicherweise keine „freie Hand“ mehr
Dies unterstreicht jedoch, was Elon Musks Berühmtheit möglicherweise am weitesten in China erreichen kann, wo es möglicherweise kein Wachstum mehr ohne öffentliche Meinungsverschiedenheiten gibt. Folglich könnten die Wachstumsaussichten des Unternehmens in seinem zweitgrößten Markt davon abhängeneinen Weg zu finden, sein Image mit Kritikern zu verbessern oder zu umgehen. Die angespannte Erfolgsbilanz des Unternehmens in China ist "ein Warnschuss, dass sie zwischen den Zeilen bleiben und ihren Erfolg nicht so extravagant zeigen müssen", sagte ein ehemaliger Chrysler-Manager namens BillRusso, der heute als Beratungsfirma Automobility Ltd. mit Sitz in Shanghai arbeitet, in der Bloomberg berichten. "Du kannst nicht so weit vorne sein, dass du in deinem Verhalten arrogant wirst."
Und Tesla muss möglicherweise seine Perspektive auf China neu bewerten, da die Spannungen zwischen den USA und China zunehmen, insbesondere in Bezug auf den Zugang zu Taiwans Halbleiterlieferketten. Während China Tesla und Elon Musk möglicherweise früher freie Hand über die Geschäftsausweitung gegeben hat, das war während die bundesweiten COVID-19-Shutdowns, als das Land entschlossen war, seine Offenheit für den internationalen Handel zu demonstrieren. Angesichts der weltweit zirkulierenden Impfstoffe und der sich auf hochkomplexe Weise verschiebenden globalen Wirtschaftsmacht könnte jetzt ein guter Zeitpunkt für Tesla sein, einen Schritt zurückzutreten und seine Verpflichtungen von zu überdenkenaus strategischer Sicht.