LEGO hat kürzlich eine neue Kollektion namens "LEGO TSUGI" über die globale Markenkampagne des Unternehmens angekündigt. " Die Welt neu aufbauen ". Die Sammlung wurde von Kintsugi inspiriert, der traditionellen japanischen Kunst, zerbrochene Gegenstände mit Gold zu reparieren.
Kintsugi 金 継 ぎ auch bekannt als Kintsukuroi, ist eine alte japanische Praxis, die wörtlich übersetzt als "goldene Tischlerei" oder "goldene Reparatur" ins Englische übersetzt wird. Die Philosophie dahinter Kintsugi hebt die Fehler eines Objekts hervor, indem sie mit Gold optisch ansprechender gestaltet werden, anstatt sie zu verschleiern.
LEGO übernahm die Technik als Marketingkampagne unter der Marke Rebuild the World und ersetzte Gold oder andere für Kintsugi verwendete Emails durch eigene LEGO-Steine.
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Die Kampagne wurde vom LEGO-Büro in Singapur erstellt. Primus Nair, t er H ead von Creative an der LEGO Agentur in Singapur, sagte "Es hat uns daran erinnert, wie schön zerbrochene Dinge sind, und versucht, den Sinn davon mit LEGO-Steinen zu erfassen."
Er fügte hinzu: "Es ist ein kleines Beispiel für die erstaunlichen Spielmöglichkeiten der Marke", per Marketing Interactive .
Das Unternehmen hat Videos von LEGO TSUGI in seiner Serie "Rebuild the World" auf YouTube veröffentlicht. Bisher wurden schrittweise Videos eines dreibeinigen Tisches, einer kaputten Lampe und eines zerschmetterten Topfes veröffentlicht.
LEGO verwendet Pinterest, um andere in der Kampagne enthaltene Designs mit Fans zu teilen. Zu den Designs in Pinterest gehören ein zerbrochener Teller, eine zerbrochene Tasse, ein zerbrochener Zeitungsständer und ein kleiner Tisch, der in zwei Teile geteilt ist.
Das Unternehmen nutzt auch Instagram und Facebook sowie andere Social-Media-Kanäle, um ab und zu für seine Kampagnen zu werben. Folgen Sie ihnen, um mehr Inspiration für LEGO TSUGI zu erhalten.
Da die neue Kollektion mit Kintsugi-Motiven eine kraftvolle Botschaft aussendet, die Unvollkommenheiten auf farbenfrohste Weise feiert, anstatt sie zu verbergen, hat sie weltweit eine positive Reaktion erhalten.
Sie können den YouTube-Kanal von LEGO besuchen, um einen detaillierten Überblick über LEGO TSUGI und weitere Kampagnen zu erhalten.