Die Europäische Kommission hat Google aufgefordert, 1,7 Milliarden US-Dollar für die Nutzung seiner Position in der Online-Suchmaschinenwerbung zu zahlen. Dies ist die drittes Kartellrecht Geldstrafe, die die Kommission dem Technologieriesen auferlegt hat, für die Marktbeherrschung zu zahlen.
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Kommissarin Margrethe Vestager, zuständig für Wettbewerbspolitik, sagte: "Heute hat die Kommission gegen Google eine Geldstrafe von 1,49 Milliarden Euro wegen illegalen Missbrauchs seiner marktbeherrschenden Stellung bei der Vermittlung von Online-Suchanzeigen verhängt. Google hat seine Dominanz bei der Online-Suche gefestigtWerbung und Schutz vor Wettbewerbsdruck durch Auferlegung wettbewerbswidriger vertraglicher Beschränkungen für Websites Dritter. Dies ist nach den EU-Kartellvorschriften illegal. Das Fehlverhalten dauerte über 10 Jahre und verweigerte anderen Unternehmen die Möglichkeit, in der Sache zu konkurrieren und Innovationen zu entwickeln - undVerbraucher die Vorteile des Wettbewerbs. ”
Kein Platz für Teilnehmer
Laut der Kommission hat Google es seinen Konkurrenten unmöglich gemacht, Werbung auf Websites Dritter zu schalten, indem Exklusivitätsklauseln in AdSense-Verträge aufgenommen wurden.
Adsense ist ein Google-Produkt, mit dem Websites mit dem Platz um die Suchergebnisse ihrer Website Geld verdienen können. Wenn ein Benutzer beispielsweise auf der Webseite einer Zeitung oder eines Reiseblogs sucht, werden ihm Suchergebnisse geliefert, die auch Anzeigen enthalten.
Die Kommission gibt an, dass Google es seinen Konkurrenten wie Microsoft und Yahoo unmöglich gemacht hat, Werbeflächen auf Googles eigenen Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu verkaufen.
Nach Untersuchung von Hunderten von Verträgen zwischen dem Webseitenanbieter und Google stellte die Kommission fest, dass „Google ab 2006 Exklusivitätsklauseln in seine Verträge aufgenommen hat. Dies bedeutete, dass es Publishern untersagt war, Suchanzeigen von Wettbewerbern auf ihren Suchergebnisseiten zu platzieren. Die Entscheidungbetrifft Publisher, deren Vereinbarungen mit Google eine solche Exklusivität für alle ihre Websites erforderten. “
Google kontrollierte das Erscheinungsbild von Konkurrenzanzeigen
Später wurde dieses Werbeverbot für Wettbewerber geändert und eine Strategie der „entspannten Exklusivität“ eingeführt, mit der Google die wertvollste Werbefläche für sich selbst reservieren konnte. Darüber hinaus wurden Praktiken eingeführt, mit denen das Erscheinungsbild kontrolliert werden kannKonkurrenzwerbung würde erscheinen.
Die Kommission sagt, Google habe seine Position der Marktbeherrschung missbraucht, indem es einen fairen Wettbewerb verhinderte. Die Marktbeherrschung an sich ist nach den Kartellgesetzen der Europäischen Union nicht illegal. Die Kommission stellt jedoch in ihrer Pressemitteilung fest, dass marktbeherrschende Unternehmen eine besondere Verantwortung haben, nicht zu missbrauchenihre starke Marktposition durch gezielte Einschränkung des Wettbewerbs.
Geldstrafe weniger als 2% des Jahresgewinns
Die Geldbuße ist höher als von vielen Beobachtern erwartet, aber die Kommission sagte, die Summe beziehe sich auf die Gewinne von Google und auf die Zeit, als das Unternehmen mit einem eingeschränkten Wettbewerb operierte. 2018 erzielte Google einen Gewinn von 31 Milliarden Dollar.
Google geantwortet zu den Nachrichten über die Geldbuße in einem Blogbeitrag. “Seitdem haben wir uns die Rückmeldungen sowohl von der Europäischen Kommission als auch von anderen genau angehört.Wir werden unsere Produkte in Europa weiter aktualisieren “, heißt es in dem Blogbeitrag.
Diese letzte Geldbuße ist möglicherweise nicht die letzte der Kommission, die angegeben hat, dass es Aspekte des Geschäftsmodells von Google gibt, die noch untersucht werden.