Die Flagge der Europäischen Union cnythzl / iStock
Gesetzgeber in Europa sind in Schlagweite ein weitreichendes Regelwerk zu verabschieden, das einschränken würde, wie die größten digitalen Plattformen ihre immense Macht zu ihrem eigenen kommerziellen Vorteil nutzen können.
Der Digital Markets Act würde neue Regeln einführen, wie Unternehmen wie Amazon, Apple, Meta ehemals Facebook und Alphabet die Muttergesellschaft von Google ihre App-Stores, digitalen Werbeprogramme, Messaging-Plattformen und andere Dienste betreiben.
„Die Idee ist zu sagen, dass Sie mehr als willkommen sind, auf dem europäischen Markt erfolgreich zu sein, aber wenn Sie an Marktmacht wachsen, sollten Sie auch an Verantwortung wachsen.“ sagt Exekutiv-Vizepräsident der Europäischen KommissionMargrethe Vestager.
Unternehmen, die mit dieser bedeutenden Änderung der Regulierungslandschaft konfrontiert sind, investieren viel Geld, um die Vorschriften zu beeinflussen. Apple, Amazon, Meta und Alphabet haben alle ihre Ausgaben für Lobbyarbeit in Europa mit Apple erhöht.mehr als Verdoppelung seine Ausgaben zwischen Oktober 2020 und September 2021.
Europäische Regulatoren wollen den Wettbewerb fördern
Die Europäische Union hat lange vorangegangen bei der Regulierung der großen digitalen Plattformen. Im Jahr 2018 begann es mit der Durchsetzung der Datenschutz-Grundverordnung DSGVO, die Organisationen auf der ganzen Welt dazu zwang, den Umgang mit Benutzerdaten zu ändernFrühling.
Jetzt versucht die EU etwas Ähnliches mit wettbewerbswidrige Geschäftspraktiken im Internet.
Europäischer Kommissar Thierry Breton sagte bei einem Treffen am Donnerstag, dass „[wir] dem sogenannten ‚Wilden Westen‘ ein Ende bereiten, der unseren Informationsraum dominiert.“ Er hofft, dass die Gesetzgebung „[ein] neuer Rahmen sein wird, der zu einer Referenz werden kannfür Demokratien weltweit.“
Das weitreichende Gesetz zielt auf eine komplexe Reihe von Taktiken ab, die Technologieunternehmen entwickelt haben, um den Wettbewerb zu unterdrücken und die Benutzer auf ihren Plattformen zu halten.
Zum Beispiel würde das Gesetz Apple wahrscheinlich dazu zwingen, iPhone-Nutzer Apps von digitalen Marktplätzen herunterladen zu lassen, die mit seinem App Store konkurrieren. Das Unternehmen wäre auch verpflichtet, Apps von Drittanbietern zu erlauben, Zahlungen direkt von Verbrauchern einzuziehen, wodurch die 2,5 Billionen US-Dollar entzogen würdenUnternehmen die 30-prozentige Kürzung, die es derzeit von den meisten In-App-Käufen verlangt.
Das Gesetz würde wahrscheinlich einschränken, wie Google Benutzerdaten aus seiner breiten Palette von Diensten sammeln und kombinieren darf, und sein digitales Werbemodell erheblich verändern. Das Unternehmen wäre wahrscheinlich dazu gezwungen Android-Benutzer entscheiden lassen welche Suchmaschinen und E-Mail-Dienste sie auf ihren Smartphones verwenden.
Nicht nur die Verbraucher werden von den Änderungen profitieren, sagt Vestager.
„[I]Wenn Sie [ein Unternehmen sind, das Geschäfte macht] auf dem Gatekeeper-Marktplatz, würden Sie tatsächlich Daten erhalten, die Ihr eigenes Unternehmen generiert, für sich selbst und für die Entwicklung Ihres Unternehmens“, sagt sie.
Big Tech gibt viel aus, um zurückzudrängen
Technologieunternehmen haben in letzter Zeit ihre Bemühungen verstärkt, Vorschriften zu gestalten, die ihre hochprofitablen Geschäftsmodelle bedrohen könnten.
Senior Meta Executive Nick Clegg legte mehrere Gründe für den Widerstand seines Unternehmens gegen das Gesetz in a darBlog Post veröffentlicht im letzten Jahr. Er sagt zum Beispiel, dass sein „Kleingedrucktes“ politische Entscheidungsträger in die Rolle von Produktdesignern versetzen könnte.
" Einige Kleingedruckte der DMA deuten darauf hin, dass sich politische Entscheidungsträger tief im Unkraut des Produktdesigns wiederfinden könnten, „auf eine Weise, die riskiert, die Funktionsweise von Produkten zu versteinern und die ständige Iteration und das Experimentieren zu verhindern, die den technologischen Fortschritt vorantreiben“, schreibt er.
Er fordert auch „einen Verbrauchernutzentest, um sicherzustellen“, dass Regeln, die große Plattformen daran hindern, ihren eigenen Diensten eine Vorzugsbehandlung zu gewähren, „Neuankömmlinge nicht ausschließen, die billigere und bessere Dienste anbieten würden“, und verweist auf „Breitbandunternehmen, die TV-Dienste anbietenmit den Sendern zu konkurrieren" als Beispiel.
Meta und andere Unternehmen haben zig Millionen Euro investiert, um Argumente wie diese auf den höchsten Ebenen der europäischen Regierung zu verbreiten. Alphabet ist das produktivste Unternehmen in Europa, wenn es um Lobbyarbeit geht. Sein Budget von fast sechs Millionen Euro finanziert 21Lobbyisten, die in einem Geschäftsjahr von 2020 bis 2021 zusammen an 249 Treffen mit Regulierungsbehörden teilgenommen haben.
Facebook und Microsoft gaben im gleichen Zeitraum jeweils mehr als fünf Milliarden Euro für Lobbyarbeit aus, so die Finanzzeiten . Die Energiekonzerne Shell und BP sowie der Pharmahersteller Bayer waren die zweithöchsten Ausgaben.
Der Digital Markets Act hat sich bereits 16 Monate lang durch den komplexen Gesetzgebungsprozess der EU gewunden. Er könnte bereits im nächsten Monat endgültig verabschiedet werden.