Akio Morita, Mitbegründer von Sony und Electronics Revolutionary

Akio Morita hat dazu beigetragen, eine kleine Radiowerkstatt in Tokio nach dem Krieg zu einem der größten und erfolgreichsten Unternehmen der Welt zu machen. Wenn Sie früher einen Walkman hatten oder Ihre PlayStation 4 mögen, haben Sie Akio Morita dabeidanke dafür. Die Sony Corporation würde ohne die Arbeit von Akio Morita einfach nicht existieren. Er ist auch teilweise verantwortlich für den Aufbau der aktuellen japanischen Elektronikindustrie im letzten Jahr 60-70 Jahre .

Aus bescheidenen Anfängen im Keller eines ausgebombten Kaufhauses in Tokio würden Akio und sein Geschäftspartner ein Unternehmen gründen, das zu einem der größten Unternehmen der Welt werden würde. Sony . In etwas mehr als 50 Jahren würde Sony wohl zur Nummer 1 der Welt werden. Eine absolut unglaubliche Leistung.

"Unser Plan ist es, die Öffentlichkeit mit neuen Produkten zu führen, anstatt sie zu fragen, welche Art von Produkten sie wollen. Die Öffentlichkeit weiß nicht, was möglich ist, aber wir tun es." - Akio Morita

frühe Jahre

Akio Morita wurde am geboren 26. Januar 1921 in Nagoya, Japan. Seine Eltern waren wohlhabende Sake-, Miso- und Sojasaucenproduzenten im Dorf Kosugaya. Dies war seitdem ein Familienunternehmen. 1665 . Er war der älteste von drei Söhnen und sollte das Familienunternehmen übernehmen, wenn er volljährig wurde. Trotz der Ausbildung von seinem Vater Kyuzaemon hatte Morita andere Ideen.

"Als ich in der High School war, kaufte mir mein Vater einen elektronischen Phonographen. Der Klang war fantastisch. Ich war so beeindruckt, dass ich mich fragte, wie und warum dieser Klang herauskam. Dann begann mein Interesse an Elektronik." - Morita würde sich später erinnern.

Akio studierte in seiner Freizeit Elektronik. Er versuchte sogar, sein eigenes Radio, seinen eigenen Phonographen zu bauen und Band Blockflöte. Morita hat es geschafft, seinen Vater davon zu überzeugen, dass sein jüngerer Bruder das Geschäft übernehmen sollte. Dies gab ihm die Möglichkeit, sich an der Osaka Imperial University einzuschreiben. Hier erwarb er seinen Bachelor in Physik.

Als der Zweite Weltkrieg ausbrach, wurde er in die kaiserliche japanische Marine eingezogen. Zum Glück wurde er nicht zum Kampf verpflichtet und der Marineforschung in einem Zentrum in Susaki zugewiesen. Hier würde er den Mann treffen, der ihm helfen würde, die Welt zu verändernder Elektronik, Masura Ibuka.

Aus bescheidenen Anfängen

Nach dem Zweiten Weltkrieg im Alter von 25 , Akio half beim Start des Tokyo Telecommunications Engineering Corporation Tokyo Tsushin Kogyo KK mit seinem Geschäftspartner Masura Ibuka, in 1946 . Zu dieser Zeit hatten sie nur herum $ 375 und etwas Fläche in einem verlassenen Kaufhaus. Das Unternehmen hatte rund 20 Mitarbeiter und ein Anfangskapital von 190.000 Yen .

Dieser Raum befand sich im Keller des Kaufhauses, als er während des Krieges bombardiert wurde. Hier baute das junge Unternehmen erfolgreich Japans ersten Kassettenrekorder. Nur die Ressourcen der Nachkriegszeit waren in der Tat sehr knapp. Die beiden mussten kriechenMimeograph-Papier, um das Band herzustellen. Um die magnetische Beschichtung herzustellen, schmolzen sie Oxalferritpulver in einer Pfanne, um Eisenoxid herzustellen. Dann malten sie dieses auf Papierstreifen. Obwohl das Band schrecklich klang, funktionierte es. Und so war es von diesen bescheidenen Anfängen anDer Riese, den wir heute als Sony kennen, wurde geboren.

Die Namensänderung kam herein 1958 als Morita und Ibuka beschlossen, ihre Firma Sony zu nennen. Der neue Name wurde aus der Kombination von abgeleitet Sonus lateinisch für Ton und Sonny-Boys ein zu dieser Zeit gebräuchlicher amerikanischer Ausdruck.

Andere frühe Produkte waren Vakuumröhrenvoltmeter und Verstärker.

Breaking America

Dieser erste Versuch, in die Unterhaltungselektronik einzudringen, bestand darin, sie noch nicht ins Rampenlicht zu katapultieren. Sie war selbst für die damaligen Verhältnisse ziemlich groß und sperrig. Erst in den 1950er Jahren begannen Ibuka und Morita damitSie erhielten von Bells Labs die Lizenz zum Bau von Transistoren. Bell Laboratories hatte einige der ersten Transistoren in den USA entwickelt.

Sonys Masterstroke bestand darin, diese Transistoren in Radios und anderen elektronischen Geräten auf der ganzen Linie zu verwenden. Dies ermöglichte es ihnen, ihre allmähliche Fähigkeit zu beginnen, zuverlässige Elektronik für die Öffentlichkeit in Massenproduktion herzustellen.

Zu dieser Zeit erholten sich die Japaner noch von den Verwüstungen des Krieges. Teure Elektronik konnte sich die breite Öffentlichkeit nicht wirklich leisten. Dies hielt die Geschäftspartner jedoch nicht davon ab, sich auf ihren Heimatmarkt zu konzentrierenSie wollten versuchen, in den amerikanischen Markt einzudringen. Nachkriegsamerika war geprägt von boomender Beschäftigung und hohem Verbrauchervertrauen. Dies machte die Menschen aufgeregt, neue und aufregende Dinge zu kaufen.

Um dies zu tun, beschlossen sie, ein kleines Transistorradio zu entwerfen und zu bauen, das in die Tasche des Verbrauchers passen könnte. Zu dieser Zeit etwas Neuheit. Mit ihrem ersten Radio in der Hand begann Morita zu versuchen, ihr Produkt zu verkaufenDas Unternehmen hatte erfolgreich ein Taschenradio entwickelt, das jedoch immer noch zu groß war, um in die meisten Taschen zu passen. Sein Verkäufer löste dieses Problem, indem er seinen Hemden extra große Taschen hinzufügte. Dadurch konnten sie die Funkgeräte in ihre Hemden hinein- und herausschiebenmit Leichtigkeit während Demonstrationen.

Sonys große Pause

Leider gelang es einem US-Unternehmen, zuerst eines zu bauen, aber dies war eher eine Spielerei als ein echtes Funktionsgerät. Morita und Ibuka änderten bald den Namen ihres kleinen Unternehmens in Sony.

Eventuell ein Einkäufer bei der Bulova Uhrenfirma sah das Radio und entschied sich zu kaufen 10.000 Einheiten . Dies geschah unter der Voraussetzung, dass sie den Namen Bulova tragen. Sony konnte dieses Angebot sicherlich nicht ablehnen, es war ein riesiger Auftrag. So sehr, dass es mehr wert war als Sonys Kapitalisierung zu dieser Zeit!Morita war fest entschlossen, Sony zu einer internationalen Marke zu machen.

Robotik

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Trotz des Vorbehalts seines Partners und des Sony-Vorstands beschloss er, das großzügige Angebot von Bulova abzulehnen. Dies sollte sein, was er als seine beste Geschäftsentscheidung seiner Karriere bezeichnen würde. Akio gelang es später, einen Händler zu finden, der verkaufen würdeIhre kleinen Radios unter der Marke Sony. Wie er vorausgesagt hatte, waren die amerikanischen Verbraucher begeistert. Dieser anfängliche Erfolg führte zu anderen „ersten“ Produkten von Sony. Dazu gehörten der 8-Zoll-Transistorfernseher und das Videorecorder.

Sony würde weiterhin große technologische Erfolge in Design, Produktion und Marketing erzielen. All dies würde das Label "Made in Japan" von einem Synonym für billig und fröhlich zu einem Synonym für überlegene Qualität und Zuverlässigkeit machen. Morita würde sich später daran erinnerndass Sony der Cadillac der Elektronik war.

Morita zieht nach Amerika

Akio war entschlossen, eine Firmenpräsenz in den USA aufzubauen. Er wollte es so gestalten, dass Sony die Landschaft dominiert, ohne als ausländisches Unternehmen zu erscheinen. Zu diesem Zweck zog er sich und seine Familie 1963 nach New YorkMorita würde nun persönlich die Geschäftstätigkeit der Sony Corporation of America überwachen, einer juristischen Person, die drei Jahre zuvor gegründet wurde.

Morita, der erneut große Einsichten zeigte, erkannte, dass er, um effektiv auf dem amerikanischen Markt zu verkaufen, das amerikanische Volk „in den Sinn kommen“ musste. Er musste lernen, wie die Menschen lebten und mehr darüber, wie sie tickten. Er würde es schnell tunBauen Sie ein solides und wertvolles Netzwerk von Kontakten auf, indem Sie während der Woche Kontakte knüpfen und Partys veranstalten. Dies war etwas, das er während seines gesamten Arbeitslebens aufrechterhalten würde.

Akio Moritas Geschäftssinn war spürbar. Er hatte eine erstaunliche Fähigkeit, sowohl westliche als auch östliche Kulturen zu studieren und die besten Teile von jedem zu kombinieren, um eine Reihe fabelhafter Produkte herzustellen. Sein Fachwissen führte ihn oft dazu, US-japanische Handelsfragen zu konsultieren.

Sony war das erste japanische Unternehmen, das eine Produktionsstätte in den USA errichtete. Im Laufe der Jahre übernahm Akio die Einrichtung vieler anderer Produktions-, Forschungs- und Entwicklungszentren sowie Designzentren in den USA, Europa und Asien. Moritawar zu Recht der Ansicht, dass Sony zu den Volkswirtschaften eines Landes beitragen sollte, in dem sich die größten Märkte befanden.

Akio Morita der Mann

Viele, die Akio trafen, bestätigten die Tatsache, dass er ein sehr freundlicher, fröhlicher und aufgeschlossener Mann war. Viele würden sich daran erinnern, dass er eine natürliche Ausstrahlung hatte und ein Talent hatte, die Aufmerksamkeit von jedem zu erregen, der ihn traf. Morita hatte eine ausgezeichnete KommunikationFähigkeiten und viel Charme. Dieser Charme ermöglichte es ihm, kulturelle Lücken zwischen seiner Heimat und dem Westen leicht zu schließen. Akio war ein Workaholic, der auch gerne Sport machte und sein ganzes Leben lang sehr aktiv blieb. Er begann sogar mit Wasserski und TauchenTauchen und Windsurfen in seinen Sechzigern.

Akio war sehr leidenschaftlich in Bezug auf Innovationen. Dies ermöglichte es Sony, viele technologische Neuheiten zu entwickeln. Dazu gehörte der erste erfolgreiche batteriebetriebene tragbare Fernseher, der Trinitron Bildröhre die einen neuen Standard für die Farbfernsehqualität setzen würde und der erste Farb-Heimrekorder, der Betamax. Sony konnte auch mehrere neue Medienstandards entwickeln. Dazu gehörten die 3,5 Zoll Diskettenlaufwerk , 8 mm Videoband und Audio-CD in Zusammenarbeit mit Phillips.

Morita war fest entschlossen, der Konkurrenz immer "zwei Schritte voraus" zu sein. Sein Engagement für dieses Motto würde ihm und Sony helfen, viele neue Produkte zu entwickeln.

Einige dieser anderen Branchenpremieren waren :-

• AM-Transistorradio
• Transistorradio im Taschenformat
• Zweiband-Transistorradio
• FM-Transistorradio
• Alltransistor-Fernsehgerät
• Videorecorder für den Heimgebrauch
• 8 mm Videokamera

Der Sony Walkman

Morita nutzte seine Meisterschaft darin, ein Bedürfnis zu finden, das sich auszahlen musste, als er entdeckte, dass Amerikaner Musik lieben. Sie hörten sie gerne in ihren Autos und trugen sogar große Stereoanlagen zum Strand und zum Park. Auch in den 1970er Jahren, insbesondere bei Kassettenspielerntragbare Geräte wurden in Amerika immer beliebter. Die meisten waren jedoch sehr groß und schwer. Morita entschied, dass ein tragbares Spielgerät mit hoher Klangqualität benötigt wurde, das die Verbraucher hören konnten, während sie etwas anderes taten. Das Gerät musste es seinbatteriebetrieben mit Kopfhörern, damit der Benutzer mehr Freiheit als vorhandene Geräte hat.

Und so wurde der Sony Walkman geboren. Dies sollte eines der profitabelsten Produkte des Unternehmens aller Zeiten werden. Zu dieser Zeit glaubten viele Leute in der Branche, dass der neue Kassettenrekorder von Sony ein Flop sein würde, da ihm eine Aufnahme fehlteMorita wusste, dass dem Gerät dies fehlen musste, um klein und tragbar zu sein. Akios Erkenntnisse sollten sich als richtig erweisen. Sonys Walkman war eines der erfolgreichsten Produkte für die persönliche Elektronik aller Zeiten. 250 Millionen Einheiten verkauft seit seinem Debüt 1979.

Der Walkman war ein großer Erfolg

Der Walkman wäre so beliebt, dass es für Konkurrenten sehr schwierig war, ihn zu replizieren. Es dauerte mehr als zwei Jahre, bis es einem anderen Unternehmen überhaupt gelang, konkurrierende Modelle einzuführen. Zu diesem Zeitpunkt hatten sie bereits gewechselt. 20 Millionen Einheiten sowie der Ruf und die Marke des Unternehmens wurden weltweit gesichert.

Mit Morita an der Spitze würde Sony weiter wachsen und sich diversifizieren. Sie würden weltweit führend in nahezu allen Aspekten der Unterhaltungselektronik sein, von Fernsehgeräten bis hin zu CD-Playern.1987 sah den Erwerb von CBS-Platten für eine coole 2 Milliarden US-Dollar . Akio würde, in1989 kurz vor seiner Pensionierung brachte Sony den Kauf von Columbia Pictures ins Rollen. Dies machte Sony zu einem wichtigen Akteur im Unterhaltungsgeschäft. Sony Walkman um 1985. Quelle : Dub / Wikimedia Commons

1966

Buch Gakureki Muyō Ron Egal, Schulaufzeichnungen verkörpert diesen Glauben. Darin argumentiert er den Fall, dass Geschäftsfähigkeiten nicht genau an den bestehenden Bildungssystemen der Zeit gemessen werden können. Morita wurde ausgezeichnet mit Albert-Medaille

der britischen Royal Society of Arts in1982 . Er war der erste Japaner, der diese prestigeträchtige Auszeichnung erhielt. Zwei Jahre später erhielt Akio auch die Ehrenlegion . In1986 Morita schrieb seine Autobiographie mit dem Titel Hergestellt in Japan

. Er war auch Mitautor der1991 Buch Das Japan, das Nein sagen kann Dies1991 Die Zusammenarbeit mit dem japanischen Politiker Shintaro Ishihara war eine starke Kritik an den amerikanischen Geschäftspraktiken. Sie ermutigte auch japanische Unternehmen nachdrücklich, unabhängigere Rollen in der Geschäfts- und Außenpolitik zu übernehmen. Das Buch wurde ins Englische übersetzt und sorgte in den USA und in Morita für Kontroversenspäter wurden seine Kapitel aus der englischen Version entfernt und er distanzierte sich vom Buch. auch in1991 , Akio wurde ausgezeichnet mit Erstklassiger Orden des Heiligen Schatzes vom Kaiser von Japan. Er wurde auch mit einem in die britische Ritterschaft aufgenommen KBE in1993

. Morita erhielt die International Distinguished Entrepreneur Award von der Universität von Manitoba in1987 . Er wurde posthum ausgezeichnet der Grand Cordon der Orden der aufgehenden Sonne in 1999 Akio Morita war stellvertretender Vorsitzender der Japanese Business Federation. Er war auch Mitglied der japanischen US Economic Relations Group, die auch als "Wise Men's Group" bekannt war. Ballade des Betamax Als Akio Morita in interviewt wurde1986 , der Host fragte ihn, was sein schlimmster Geschäftsfehler sei. Nach eingehender Überlegung antwortete er schließlich "Beta". Sony gelang es, den Videokassettenrekorder mit dem Beta-Format voranzutreiben. Dies war ein Format, das sie zu einem Zeitpunkt hartnäckig in Bereitschaft halten würdenVHS begann den Markt zu verdrängen. Aufgrund des sehr profitablen VCR-Verkaufs von Sony 1970er Jahre und früh 80er Jahre würde schnell schwinden und wurde bald zur Haftung. Die Veröffentlichung von Betamax löste eine Revolution in der Art und Weise aus, wie Verbraucher Medien verwendeten. Als sie 1979 veröffentlicht wurde, war dies

36 Pfund

Monster war wie nichts, was davor gewesen war. Sicherlich war seine Zukunft gesichert. Frühe Anwender erkannten schnell die Möglichkeiten, die die Maschine bot, und begannen sofort mit der Aufnahme von Fernsehsendungen, was zu dieser Zeit etwas Neues war. Seine Existenz schien die Unterhaltung zu bedrohenIndustrie.

So sehr, dass Branchenführer 1979 versuchten zu argumentieren, dass die Aufzeichnung von Fernsehsendungen gegen ihr Urheberrecht verstößt. Dieses Argument gipfelte in einem Fall des Obersten Gerichtshofs der Sony Corporation für Amerika gegen die Universal City Studios. Sony gewann den Fall mit fünf Richtern, die für die Aufnahme zu Hause stimmten. Trotz dieses großen juristischen Sieges war die Zukunft von Betamax weit entferntsicher. Es würde bald einen neuen Rivalen im Kampf finden, JVCs VHS-Rekorder. Eine Auswahl von Betamax-Videorecordern. Quelle : Liftarn / Wikimedia Commons Warum hat Betamax am Ende verloren? Beide Geräte lösten das gleiche Problem, Informationen kompakt auf einem Band zu speichern. Es wurde auch angenommen, dass Betamax eine bessere Qualität der Aufnahme bietet und wesentlich besser gebaut ist. Warum hat sich VHS letztendlich durchgesetzt? nach

Ingenieur Guy Der Grund für den Sieg von VHS ist im Nachhinein offensichtlich. Erstens war die VHS von JVC viel leichter, was einen großen Einfluss auf die Massenproduktion hat. Dadurch konnten sie im Vergleich zu Betamax billiger verkauft werden. Zweitens die ersten Bänder von BetamaxNur für etwa eine Stunde Aufnahmezeit. VHS hingegen konnte doppelt so viel aufnehmen. Dieser 2-Stunden-Aufnahmestandard von VHS ermöglichte die problemlose Aufnahme von Filmen. Dies hätte massive Auswirkungen auf beide Maschinen auf dem Mietmarkt. VHS würde die Macht dieses Marktes für den Verkauf ihres Produkts schnell verstehen. Als der Filmverleihmarkt zu explodieren begann, setzte sich VHS langsam aber sicher durch. Einzelhändler widmeten sich zunehmendmehr Platz für VHS, was Betamax im Laufe der Zeit buchstäblich verdrängen würde. Betamax konnte trotz seiner höheren Qualität im Laufe der Zeit einfach nicht mit dem billigeren und vielseitigeren VHS-Format mithalten. Eine interessante Lektion für jeden Hersteller, der nicht immer der Erste auf einem Markt istErfolg garantieren.

VHS versus Betamax Quelle :

1Veertje / Wikimedia Commons / Engineer Guy

nach einer Gehirnblutung. Nach diesem Ereignis entschloss er sich, sich aus dem Geschäft zurückzuziehen, und entfernte sich vollständig von der aktiven Beteiligung an Sony. Akio Morita wurde von Norio Ogha abgelöst. Norio war in den 1950er Jahren zu Sony gekommen, nachdem er Morita einen denunzierenden Brief geschickt hattedie schlechte Qualität ihrer Kassettenrekorder zu der Zeit. Das ist eine Möglichkeit, Ihren Fuß in die Tür zu bekommen!

Morita behielt jedoch seinen Titel als Vorsitzender bis

1995 . Er starb später in Tokio an einer Lungenentzündung am 3. Oktober

von

78 Jahre

alt. Akio Moritas Grab. Quelle : 三人 日 / Wikimedia Commons

Akio Morita hat es in seiner sehr erfolgreichen Karriere geschafft, das Marketingkonzept der Markenbekanntheit voranzutreiben. Dies war zu einer Zeit, als die meisten Unternehmen in Japan Produkte für andere Unternehmen herstellten. Diese Strategie würde Sony von der Konkurrenz abheben und erheblich helfendas Vertrauen der Welt in die japanische Technik verbessern. Seine Bemühungen würden Sony zu einem Markennamen machen, der für überlegene Qualität steht. Via : PBS , Unternehmer , Agile Writer Werbung Folgen Sie uns auf

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