2020 war eines der turbulentesten Jahre in der jüngeren Geschichte, und der digitale Werbesektor war keine Ausnahme von dem Chaos. Die digitale Werbung brach zu Beginn der Pandemie ein und erholte sich dann wieder auf Zahlennur 1,2% weniger als die Vorhersagen vor der Pandemie bis Ende des Jahres. 2021 war stabiler, da die Ausgaben für Videowerbung gestiegen sind, da eine hohe mobile Verarbeitungsleistung und neue 5G-Internetverbindungsgeschwindigkeiten komplexe Strategien für mobile Videoanzeigen ermöglichen. Tatsächlich sind Werbeausgabenim Segment Video-Werbung wird prognostiziert 37 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, und bilden ungefähr 17 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung.
Abgesehen davon hat sich die Welt verändert und mehr vom Gleichen wird nicht mehr ausreichen. Die Leute haben sich daran gewöhnt, mehr Lebenszeit auf ihren Bildschirmen zu verbringen, und wenn ihnen gefällt, was sie sehen, bleiben sie in der Nähe. VideoInhalte, die sich authentisch anfühlen und Emotionen erzeugen, sind besonders effektiv; rneue Umfragen zeigen, dass über 50% der Verbraucher sind daran interessiert, Videos von Marken anzusehen, die sie unterstützen. Darüber hinaus ermöglicht die neue Technologie eine bessere Anzeigenausrichtung und ein nahtloseres Erlebnis als je zuvor.
In der Vergangenheit konnte Videowerbung ein etwas erschütterndes Erlebnis sein und – wenn der Inhalt für den Zuschauer nicht relevant war – die User Experience UX negativ beeinflussen. Einzigartige neue Lösungen, wie Aufstieg, gib ein viel Engere Bindung zwischen Inhalten und Anzeigen. Dies maximiert nicht nur die Werbeausgaben, sondern bewahrt auch die UX, indem sichergestellt wird, dass Anzeigen für den Betrachter wirklich relevant sind.
Durch die Kombination neuer Lösungen wie Rise und intelligent ausgewählten Kategorien können Publisher mehr aus ihren Werbeausgaben herausholen und gleichzeitig die Nutzerbindung erhöhen. Werfen wir einen Blick auf fünf der wichtigsten Kategorien für Werbeausgaben für das dritte und vierte Quartal.
1. Nachrichten und lokale Nachrichten
In der Welt vor Covid könnte man es sich leisten, die Nachrichten zu ignorieren, aber das scheint keine Option mehr zu sein. Covid-19 hat uns alle mehr auf das eingestellt, was um uns herum im Allgemeinen passiert, und auf lokale Nachrichten inNach allem, was in den letzten anderthalb Jahren passiert ist, wer weiß, was als nächstes passieren wird?
TDer beste Weg, um auf dem Laufenden zu bleiben, ob Ihre Lieblingscafés geöffnet sind oder nicht, sind Ihre lokalen Nachrichten, damit mehr Leute einschalten.Die Gewohnheit, die Nachrichten häufig zu überprüfen, wird in naher Zukunft wahrscheinlich nicht nachlassen, auch wenn Covid weniger bedrohlich wird.
2. B2B
Leute schauen sich bei der Arbeit keine Videos an, oder? Das war vielleicht früher so, aber während der Pandemie verschwimmen die Grenzen zwischen Arbeit und Zuhause mehr denn je. Auch wenn es möglich wird, ins Büro zurückzukehren, entscheiden sich immer mehr Menschen für Remote- oder Hybridarbeitsoptionen, insbesondere in der Tech-Welt. Es sieht so aus, als würden Zoom-Meetings, virtuelle Konferenzen und Online-Schulungen bestehen bleiben und neue Möglichkeiten für B2B-Werbetreibende eröffnen.
3. Sport
Nach einer langen und schmerzhaften Zwangspause ist der Sport zurück und adrenalinhungrige Fans können nicht genug von ihrer Lieblings-Eskapismus bekommen. Aber wie alles andere ist auch der Sport digital geworden. Sei es, weil Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele in Tokiot offen für Zuschauer oder einfach weil das Reisen zu Live-Sportveranstaltungen schwieriger und riskanter geworden ist, werden die Leute auch in der zweiten Hälfte des Jahres 2021 ihre Sportarten auf ihren Bildschirmen fixieren.
4. Gesundheit und Fitness
Brot backen und auf der Couch sitzen hat in den ersten Wochen der Unterkunft Spaß gemacht. Aber die meisten Leute haben schnell gemerkt, dass die Tatsache, dass die Fitnessstudios geschlossen waren und wir alle zu Hause festsaßen, keine Ausrede war, um sich in einenTatsächlich hat das Covid-Risiko selbst viele Menschen dazu veranlasst, mehr denn je auf ihre Gesundheit zu achten.
Fitnessstudios sind mittlerweile vielerorts geöffnet, aber die Verbraucher suchen weiterhin bequem von zu Hause aus auf ihren Bildschirmen nach Gesundheits- und Fitnessinhalten. Jeder möchte in bester Verfassung sein, wenn und wenn die nächste Pandemie eintritt...
5. Kochen, Essen und Trinken und Haus und Garten
Da wir uns in den letzten anderthalb Jahren alle daran gewöhnt haben, mehr Zeit zu Hause zu verbringen, und viele von uns investiert haben, um die Zeit zu Hause angenehmer zu gestalten. Es scheint, als hätte jeder plötzlich einen grünen Daumen oderein Flair für die Herstellung von Macarons und Crème Brlée.
Die Begeisterung für diese neuen Hobbies scheint nicht nachzulassen. Auch wenn die Leute langsam zu ihrer alten Routine zurückkehren, geben sie ihre neuen Leidenschaften nicht auf—sie suchen nach neuen und aufregenden Dingen, die sie zu Hause machen können.
Verstärken Sie die Verbindung zwischen Videoanzeigen und Inhalten
Videoanzeigen sind das neue Werbegebiet mit nahezu unbegrenztem Potenzial. Aber wie bei jedem neuen Gebiet ist es wichtig, die Landschaft kennenzulernen und den richtigen Weg zu seinem Ziel einzuschlagenzu den Themen, die ihnen am Herzen liegen, und authentische, emotionale Inhalte zu erstellen, können Sie das Beste aus dem Angebot von Videowerbung machen. Neue Technologien wie Rise zusammen mit intelligent ausgewählten Kategorien machen es möglich.